Primăria Sectorului 2 a lansat noua identitate vizuală, iar subiectul a devenit motiv de scandal între actuala administrație și fostul edil. Motivul – Radu Mihaiu susține că Rareș Hopincă folosește elementele de branding în interes politic.
Branding-ul Sectorului 2 a fost finalizat încă din mandatul fostului primar, însă acesta spune că a decis să nu îl lanseze pentru a nu fi acuzat că se folosește de el în scopuri electorale. În imaginea stilizată aleasă se pot vedea clădiri-simbol ale zonei, precum Foișorul de Foc. Drept slogan, publicitarii care au lucrat manual de brand au ales „Micul București”.
Cu această nouă identitate vizuală, urmează să fie lansate o serie de obiecte care să consolideze brand-ul Sectorului 2: totemuri stradale, autocolante pentru mașinile autorității publice, materiale promoționale și logo-uri declinate din cel principal, pentru instituțiile din subordine.
În manual de brand se argumentează și ce se urmărește cu această nouă identitate:
Sectorul ca un spațiu în care moștenirea trecutului este pusă în lumină și capătă farmecul și efervescența
specifică marilor capitale europene. Comunitățile își păstrează individualitatea, deși simt că fac parte din ceva mai mare, se coagulează și înfloresc. Devin partenere ale administrației publice în dezvoltarea sectorului, astfel încât sectorul înflorește și răspunde într-un mod cât mai potrivit nevoilor rezidenților. Comunitățile devin parte din procesul de dezvoltare și își asumă responsabilitatea în dezvoltarea sectorului. Zona de business devine o comunitate bine organizată, implicată în dezvoltarea sectorului și se creează un triunghi al colaborării între: comunitățile locale, comunitatea de business si administrația locală.
CITEȘTE ȘI: Stadion nou pentru Clubul Dinamo. Complexul Multifuncțional va costa peste 100 de milioane de euro
Noua identitate vizuală – de la partea creativă, la scandalul politic
Joi seară, fostul primar Radu Mihaiu (USR) a postat pe Facebook un mesaj dur în care îl acuză pe actualul edil, Rareș Hopincă, de faptul că se folosește de noul branding pentru a câștiga capital politic. Dă exemplu poza de cover folosită de Hopincă pe Facebook, poză care are elemente comune cu logo-ul.
După modelul fratelui mai mare, Negoiță, care și-a luat pe persoană fizică tot (școli, parcuri, etc), Hopinca a descoperit niște “bling bling” și… hop și el și-a lipit numele.
radu mihaiu
Un brand de sector nu-i doar un logo, un slogan și niște grafică colorată, cum pricepe mintea îngustă a unui pesedist. A scos și “crucile” din design, simbol al sectorului cu cele mai multe biserici, multe de patrimoniu, și le-a înlocuit cu niște țâșnitori, pe-o vopsea mai închisă la culoare. Și l-a plagiat pe roșu. Vedeți originalul vs. copia ratată.
Minte îngustă, orgolii mici și rezultate pe măsură.
Așa că, plagiatorule, jos labele de pe branding-ul Sectorului 2! Este al oamenilor de aici. Primăria nu-i moșia ta, iar banii publici nu-s meniți să fie investiți în imaginea ta.
În replică, contactat de G4Media, primarul Rareș Hopincă spune că brandul de sector este cu totul altceva decât imaginile pe care le folosește ca identitate vizuală pe Facebook.
Le foloseam cu mult înainte, nu au legătură cele două. Sunt figurine reprezentative ale sectorului, nu este rocket science până la urmă, Circul (Circul de stat din Sectorul 2 – n.red) este tot circ, Mănăstirea Plumbuita e aceeași, Foișorul de foc, la fel. Brandul de sector va fi lansat în perioada următoare pentru că este un contract atribuit în trecut, a costat sectorul aproximativ 50.000 euro și clar această muncă trebuie folosită în continuare. (…) Exclus să-l modificăm, e o muncă făcută de profesioniști și care personal îmi și place. Branding-ul rămâne același, îl va modifica doar prestatorul care îl modifică, dacă consideră că trebuie modificat, nu am o problemă cu identitatea sectorului. Eu nu sunt sector, eu sunt persoana fizică Rareș Hopincă, vremelnic primar al sectorului si comunic cum cred de cuviință. Sectorul are un branding al lui ce va fi lansat în perioada următoare, dar sunt acuzații stupide făcute.
rareș hopincă
G4Media mai scrie că realizarea brandului de sector a fost atribuită prin licitație de către Primăria Sectorului 2. Criteriile au fost extrem de selective. S-au cerut experți cu premii naționale și internaționale, portofoliu din domeniul branding-ului de orașe, s-a oferit un brief și s-au cerut 3 propuneri, cum se practică în pitch-urile clienților pentru agențiile de advertising; o conditie clară a fost “fără plagiat”, spun surse implicate în procesul de atribuire. Licitatia nu s-a rezumat doar la graphic design, ci la constructia unui brand (poveste, valori, poziționare, slogan) și modalități de brand development (cum crești și dezvolți un brand prin poveste, diferențiator. Au participat 2 agenții. GMP și Kron, ultima descalificându-se după ce au fost cerute clarificări privind unele elemente de grafică care păreau preluate, iar agenția nu a mai răspuns solicitării Primăriei Sectorului 2.
CITEȘTE ȘI: Primarul Sectorului 3, supărat pe liniile de tramvai din Capitală: „Îmi rup mașina în oraș”
