În 2020 și 2021, instituțiile subordonate Primăriei Capitalei au plătit 29 de milioane de lei pe promovare, organizare evenimente și studii sociologice. Administrația pentru Consolidarea Clădirilor cu Risc Seismic, Administrația Spitalelor, Societatea de Transport București și Direcția Monumente Istorice împreună au cheltuit peste jumătate din suma totală. Cei mai mulți bani au fost dați pe producția și promovarea de spoturi publicitare.
Cea mai scumpă campanie de publicitate
Cel mai scump contract de promovare încheiat în 2020 de o instituție subordonată Primăriei București (PMB) a fost atribuit de Administrația Municipală pentru Consolidarea Clădirilor cu Risc Seismic (AMCCRS), pe 29 iunie 2020, pe finalul mandatului Gabrielei Firea. Conform informațiilor oficiale primite de la AMCCRS, au fost cheltuiți 4.9 milioane de lei pentru producția unui spot de conștientizare a cetățenilor Capitalei cu privire la importanța prevenirii cutremurelor.
Contractul încheiat cu Compania Municipală de Publicitate și Afișaj arată, însă, altceva. Prețul convenit inițial a fost de 1.6 milioane de lei. Mai mult, este specificat faptul că „prețul contractului este ferm, nu se acceptă ajustarea prețului contractului”.
Până în momentul publicării articolului, AMCCRS nu a clarificat situația.
Actualizare. Ulterior publicării articolului, AMCCRS a transmis că în anul 2021, Administrația Municipală pentru Consolidarea Clădirilor cu Risc Seismic nu a încheiat niciun contract pentru promovare/publicitate în mass media sau pe rețele de socializare. Mai mult, conducerea a specificat că informatiile publicate se referă la un contract din anul 2020 încheiat sub mandatul primarului Gabriela Firea. Instituția a semnat două acte adiționale prin care s-a mărit valoarea contractului de la 1.6 milioane del ei la 4.9.
Cel mai scump festival care nu a mai avut loc
La finalul anului 2020, Direcția Generală de Arhitectură Peisagistică și Monumente de For Public a cheltuit 3.3 milioane de lei pe promovarea evenimentului Bucharest Fringe Festival. Publicitatea de milioane de lei a fost degeaba, deoarece evenimentul nu a mai avut loc.
Mai exact, festivalul care ar fi urmat să fie organizat de instituția subordonată Primăriei Capitalei „împrumuta” numele unui alt festival, Bucharest Fringe, organizat de un ONG cultural cu o istorie de zece ani. La început de 2021, peste 200 de actori, manageri culturali, regizori și pasionați de teatru au semnat petiția inițiată de Radu Popescu, fondatorul Teatrului Apropo, cel care organizează Festival Bucharest Fringe – Maratonul Teatrului Independent. El susținea atunci că Direcția Generală de Arhitectură, Peisagistică și Monumente de For Public încearcă să își însușească munca de 10 ani și renumele festivalului.
Directorul Direcției a transmis la momentul respectiv pentru Buletin de București că festivalul se va amâna pentru anul 2022. Publicitatea, în schimb, a fost făcută deja la final de 2020.
Campania media a fost împărțită în două etape, o campanie de teasing și una de reveal. Mai multe posturi TV, precum PRO TV, Antena 1, Kanal D, Romania TV, Antena 3 sau Digi 24, au difuzat spoturi de 30 de secunde. Totodată, festivalul a fost promovat și la radio și online.
O investigație publicată de Buletin de București în februarie 2021 arată că patronul care a câștigat acest contract de la administrația Firea este partener de afaceri cu fostul consilier al lui Liviu Dragnea, iar fostul proprietar al celeilalte firme din asociere colaborează cu un apropiat al lui Marian Vanghelie. Printre altele, firmele conexe ale oamenilor implicați în această afacere au primit bani de la PSD și USR.
Societatea de Transport București, publicitate de peste patru milioane de lei
În primul an de pandemie, Societatea de Transport București (STB) a cheltuit peste patru milioane de lei pe publicitate. Realizarea spotului TV a costat 80 de mii de lei, „a fost realizat la debutul pandemiei și a avut ca temă promovarea transportului public și informarea publicului călător cu privire la măsurile ce trebuie urmate în timpul călătoriei cu mijloacele de transport în comun, în vederea limitării răspândirii virusului Sars-CoV-2”.
Diferența până la patru milioane de lei a fost cheltuită pe servicii de promovare. Publicațiile care au difuzat spotul sunt:
- TV: Pro Tv, Antena 1, Kanal D, Antena 3, Digi24, România Tv, B1 TV, Realitatea TV, Medika TV, Trinitas TV;
- Radio: Digi FM, Kiss FM, Magic FM, Pro FM, Radio Guerrila, Radio România Actualități, Radio ZU, Smart Radio, Realitatea FM, Radio Trinitas, București FM, Național FM;
- Online: hotnews.ro, a1.ro, antena3.ro, stirileprotv.ro, capital.ro, evz.ro, mediafax.ro, adevarul.ro, gandul.ro, cancan.ro, libertatea.ro, stiripesurse.ro, digi24.ro, realitateatv.net, romaniatv.net, kanald.ro, psnews.ro, b1.ro, dcnews.ro, national.ro, luju.ro, hashtagnews.ro, newsbucuresti.ro, catavencii.ro, ordineazilei.ro.
Totodată, la mai multe stații de metrou din București au fost distribuite panotaje outdoor.
De la campanii pentru victimele violenței domestice, până la „Adoptă o statuie”
În 2020 și 2021, instituțiile subordonate Primăriei Capitale, atât în timpul administrației Gabrielei Firea, cât și a lui Nicușor Dan, au inițiat mai multe campanii de promovare. De exemplu, Direcția pentru Asistență Socială și Protecția Copilului a derulat o campanie de promovare a măsurilor de sprijin pentru victimele violenței domestice. Opera Comică pentru Copii a promovat spectacolul „School of Rock”, iar ARCUB a plătit pentru difuzarea unui spot care făcea publicitate Festivalului Bucureștii lui Caragiale.
Printre instituțiile care au cheltuit bani pe publicitate, se numără:
- Administrația Spitalelor și Serviciilor Medicale București: 4.797.366 RON pe servicii de promovare a proiectelor derulate de PMB prin ASSMB în mass media sau social media;
- Direcția Generală de Asistență Socială a Municipiului București: 1.974.806 RON pentru promovarea măsurilor de sprijin pentru victimele violenței domestice;
- PROEDUS: 1.858.349 RON pe publicitate media;
- Primăria Municipiului București: 1.818.038 RON pe servicii de promovare a obiectivelor de infrastructură, în Municipiul București;
- Centrul pentru Seniori al Municipiului București: 1.549.996 RON pe servicii de promovare audio-vizual, outdoor și online, personalizată a proiectelor și programelor desfășurate de PMB prin CSMB;
- Clubul Sportiv Municipal București: 912.000 RON pe promovarea și organizarea mai multor meciuri Champions Legue și Liga Națională.
Au contribuit: Ana Dragomir, Ana Mocanu, Daniela Nedelcu
Sursă cover foto: Inquam Photos / George Călin
