Deși absenți pe scena dezbaterilor, lupta dintre candidații la președinție se ține pe rețelele de socializare. Viorica Dăncilă, Dan Barna, Klaus Iohannis, Mircea Diaconu și Theodor Paleologu au fost țintele publicității negative din mediul online. Majoritatea atacurilor a avut loc între ei.

  • PNL și USR au sponsorizat cele mai multe reclame negative la adresa contracandidaților;
  • Viorica Dăncilă a fost sursa principală a atacurilor și singura dintre cei cinci care a avut mai multă publicitate negativă decât pozitivă;
  • Toate postările CONTRA sponsorizate de PMP au fost adresate lui Dan Barna.

Au trecut câteva luni de când mulți dintre candidații la prezidențiale au început campania electorală. Totul a avut loc pe rețelele de socializare Facebook și Instagram, prin intermediul reclamelor sponsorizate. În lipsa unei reglementări legislative, candidații și-au permis să folosească mediul online pentru a le face reclamă negativă contracandidaților și, implicit, pentru a atrage voturi.

În urma unor încercări de a crește transparența în privința publicității și de a diminua cantitatea de fake-news, Facebook a lansat anul acesta platforma Biblioteca de reclame. Biblioteca include date despre toate reclamele active şi inactive despre teme sociale, alegeri sau politică care au început să ruleze din martie 2019.

Buletin de București a făcut o analiză* pe reclamele identificate în biblioteca următorilor candidați la președinție: Dan Barna, Viorica Dăncilă, Mircea Diaconu și Theodor Paleologu. Întrucât Klaus Iohannis nu a rulat nicio reclamă de pe pagina lui oficială de Facebook, am identificat toate reclamele sponsorizate din ultimele luni care făceau referire la el. Am aplicat această metodă și la ceilalți patru candidați și am descoperit cine pe cine a atacat online, cine a plătit pentru asta și ce publicații aparent jurnalistice au devenit partizate unui jucător politic.

*Scopul analizei de mai sus nu a fost de a verifica veridicitatea informațiilor sponsorizate. Prin urmare nu am cercetat dacă reclamele erau fake-news.

Pro sau contra?

Și la bine, și la rău – membrii de partid (dar nu numai) n-au ezitat să își arate susținerea, ba chiar au plătit pentru publicitate negativă contra celorlalți candidați. Dan Barna și Klaus Iohannis s-au bucurat de cea mai multă atenție. De exemplu, mici filiale USR din Aleșd, Ștei, Lumina sau Valu lui Traian au sponsorizat reclame PRO Barna. La rândul lui, Klaus Iohannis a apărut în 56 de reclame sponsorizate de Raluca Turcan, vicepremier în guvernul Orban, dar și în mai multe postări ale primarilor PNL din țară.

Pe de altă parte, fostul prim-ministru Viorica Dăncilă a fost ținta celor mai multe reclame negative și singura dintre candidați unde postările CONTRA le-au depășit pe cele PRO. Împotriva lui Mircea Diaconu și a lui Theodor Paleologu au fost îndreptate cele mai puține reclame CONTRA, doar trei de fiecare. Au avut, totodată, alături de Viorica Dăncilă, și cel mai scăzut nivel de susținere dintre cei cinci candidați.

Salvăm România de Klaus Iohannis

Cele mai multe reclame sponsorizate împotriva lui Klaus Iohannis au fost publicate și plătite de Salvăm România. De la apariția pe Facebook a paginii, pe 27 august 2019, și până în prezent, Salvăm România a cheltuit peste 130 mii de lei pe publicitate. La o simplă căutare pe Google, această entitate se prezintă a fi un site de știri. Articolele, însă, au un discurs foarte evident: CONTRA Partidului Național Liberal, PRO Uniunea Salvați România. La fel sunt și postările plătite de pe Facebook.

Sursă: Biblioteca de reclame Salvăm România

Partidul Social Democrat, filiala centrală și cea din Bistrița-Năsăud, a promovat două reclame împotriva actualului președinte al României. Pe lângă acestea, majoritatea postărilor CONTRA au rulat fără disclaimer. Asta înseamnă că după ce reclama a fost promovată, Facebook a stabilit că ea se referea la teme sociale, alegeri sau politică, lucru pe care plătitorii sunt obligați să îl eticheteze. Toată publicitatea fără disclaimer a fost ștearsă.

Companii media invizibile împotriva lui Dan Barna

Spre deosebire de Iohannis, candidatul USR a fost o țintă frecventă în vizorul contracandidaților, dar mai ales a unor companii media. Atacul cel mai vizibil a venit din partea companiei de media/știri Info360. Info360 are, la momentul publicării articolului, 99 de aprecieri pe Facebook, însă a cheltuit 23 mii de lei pe publicitate negativă. Absolut toate reclamele au fost îndreptate împotriva lui Dan Barna. Întrucât această companie nu are propriul site, conținutul distribuit pe Facebook a fost atent selectat astfel încât să surprindă doar articolele cu conotație negativă despre Barna publicate pe alte site-uri. (inpolitics.ro, psnews.ro, dcnews.ro, grupul.ro etc.)

Sursă: Pagină Facebook Info360

Pe lângă Info360, mai există opt site-uri care au sponsorizat reclame împotriva USR, precum politice.net, litere.net, ps news, guvernare.net. În total, suma pe care au plătit-o depășește 50.000 euro.  

PMP, PSD, PNL și ALDE au sponsorizat reclame negative. Totuși, dintre cele patru partide, cel mai evident se remarcă Partidul Mișcarea Populară. Pe al doilea loc este Partidul Social Democrat.

Sursă: Biblioteca de reclame Partidul Mișcarea Populară și Partidul Mișcarea Populară Cluj

PNL o atacă pe Viorica Dăncilă

Viorica Dăncilă a fost atacată de 556 de reclame. Comparativ, ea a fost de cinci ori mai vizibil constestată decât Barna, care e pe locul 2, cu 119 reclame CONTRA. Partidul Național Liberal a fost responsabil de mai bine de jumătate din publicitatea negativă.

„Solicit instituțiilor statului să oprească acțiunile de șantaj și amenințare ale PSD și ale premierului Dăncilă la adresa semnatarilor moțiunii!”

„CA SĂ FIE CLAR: Viorica Dăncilă apelează la scamatorii pentru că nu poate strânge cele 233 de voturi în Parlament!”

„Teatru ieftin, așa putem cataloga decizia premierului Viorica Dăncilă de a nominaliza alte persoane pentru locurile rămase vacante în Guvern, nominalizări pe care le-a și înaintat președintelui Klaus Iohannis.”

„Degradarea morală și nesimțirea acestei guvernări ating cote incredibile, după declarațiile făcute de premierul Viorica Vasilica Dăncilă, care nici măcar în fața unei groaznice tragedii care a răscolit întreaga Românie nu este capabilă să arate o fărâmă de onestitate.”

O parte dintre sponsorizări au fost plătite de firma Etis Design, dar promovate pe diverse pagini PNL. Etis Design este deținută, din 2018, de Nicolescu Radu, și oferă servicii de IT. Conform unui comunicat de presă cu titlul „Semnați pentru Klaus Iohannis! Merită! Merităm!”, Nicolescu Radu este secretar general adjunct PNL București.

USR a inițiat, de asemenea, o serie de postări CONTRA fostului Prim-ministru.

CONTRA Theodor Paleologu

Împotriva candidatului susținut de PMP au existat trei reclame. Una dintre acestea este sponsorizată de Constanța 100% și are titlul „Theodor Paleologu și-a ales prost sloganul despre proști.” Conform site-ului lor, Constanța 100% „a fost înființată în anul 2015 și de atunci a prezentat, echidistant, cele mai importante evenimente din județul Constanța, dar nu numai.” Echipa este condusă de jurnalistul Cristian Hagi care, din 2014, a fost realizator de emisiuni la Realitatea TV Constanța și Dobrogea TV. În ciuda promisiunii „fără exagerări, fără derapaje”, Constanța 100% a promovat activitatea lui Dan Barna, în timp ce l-a blamat pe Paleologu.

Sursă: Biblioteca de reclame Constanța 100%

CONTRA Diaconu

USR atacă din nou, de data asta prin intermediul unui deputat de Ilfov, Cornel Zainea. În cazul reclamei distribuite de PNL Constanța nu se face referire doar la Mircea Diaconu, ci și la Viorica Dăncilă.

Vreau să fiu foarte clar. Pericolul nu a trecut. Forțele anti-occidentale grupate în jurul PSD-ALDE nu au renunțat și nu vor renunța niciodată la luptă. Tocmai de aceea și-au aruncat în arenă candidați precum Viorica Dăncilă și Mircea Diaconu. Acești oameni, dacă ar câștiga, ar anula toate reformele și toate câștigurile României occidentale și ar întoarce România la negura anilor 90.

Biblioteca de reclame PNL Constanța

Europolitics.ro este un site independent, neafiliat  politic, a cărui misiune este să aducă Uniunea Europeană mai aproape de cetățenii României”, conform site-ului publicației. Articolul sponsorizat de Vlad Epurescu, reporter Europolitics, îl înfățișează pe Diaconu drept „un actor grăbit și îmbogățit în Parlamentul European”.

Dan Barna, câștigător la sponsorizare de reclame

Deși au avut o prezență scazută pe scena dezbaterilor, în ultimele luni, Dan Barna, Viorica Dăncilă, Mircea Diaconu și Theodor Paleologu și-au făcut campanie electorală online. Anul acesta replicile s-au dat pe Facebook.

Dintre toți, Dan Barna a investit cel mai mult în reclame, în jur de jumătate de milion de lei. Comparativ, Viorica Dăncilă a plătit 218 mii de lei, Theodor Paleologu 11 mii de lei, iar Mircea Diaconu 61 de mii.

Editor: Oana Despa
Cover: flocabulary.com